마케팅 썸네일형 리스트형 마케터는 새빨간 거짓말쟁이, 세스 고딘 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 저자 세스 고딘 지음 출판사 재인 | 2007-03-16 출간 카테고리 경제/경영 책소개 마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학!... 대충. 이런 내용. 마케터는 스토리텔러다. 마케터는 과학자가 아니라 예술가가 되어야 한다(p.104, 즉 정서적 활동이다). 리마커블한 스토리. 소비자는 Needs가 아닌 Wants로 소비한다. 소비자는 스토리를 산다. 스토리는 강요하는 것이 아니라 소비자가 갖고 있는 세계관을 콕 찌르는 것. 시장은 공동체다(p.94). 소수의 관심 있는 집단에 이야기를 들려주어야 한다(p.236). Niche에서 Mass로, 캐즘 이론. 마케터나 CEO가 아니라 소비자가 결정한다. 리마커블한 스토리가 있는데 알릴 방법을 모르겠다고 고민.. 더보기 제일기획 신입사원 추천도서 [광고, 기획분야] 1. 어느 광고인의 고백 (데이빗 오길비) 2. 광고불변의 법칙 (데이빗 오길비) 3. 세상에서 가장 쉬운 광고책 (박기철) 4. 세상에서 가장 쓴 광고책 (박기철) 5. 광고전략에센스 (D.E. 슐츠 外. 광고연구원) 6. 대한민국 광고에는 신제품이 없다 (이강우) 7. 대한민국 일등광고의 20법칙 (박성혁, 박동조 외) 8. 잠자는 아이디어 깨우기 (정상수) 9. 당신의 기획력을 깨워라 (기획거래소 플랜업) 10. 삼성과 싸워 이기는 전략 (이용찬, 신병철) 11. 성공하는 광고의 숨은 심리 (신강균) 12. 앞서가는 광고인의 비밀문서 (신강균) 13. 1000개의 히트광고 (신강균) 14. The One Page Proposal? 강력하고 간결한 한장의 기획서 (패트릭 G. 라일.. 더보기 스매싱 - 아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘, 정상수, 해냄 스매싱 저자 정상수 지음 출판사 해냄출판사 | 2010-01-30 출간 카테고리 자기계발 책소개 크리에이티브 인재로 거듭나기 위한 가이드! 베테랑 크리에이티브 ... ☆ Smashing! 아이디어의 중요성은 두 번 강조할 필요 없을 것이다. 그것은 비단 기획·광고·마케팅·홍보 등의 분야뿐만 아니라 비지니스를 업으로 삼는 사람이라면 누구나 붙들고 있을 생존 화두이다. 말 그대로 생존이다. 아이디어는 생존과 직결되고 그것의 부재는 곧 생존과는 별개의 것을 도출해낸다. 좋은 아이디어야만 한다. 그런데 아이디어는 그것을 이끌어 내는 것이 힘들다. 게다가 아이디어를 내는 주체는 자신의 아이디어가 '좋은 것'인지 '그렇지 않은 것'인지 쉽게 판단하지 못할 가능성이 많다. 그래서 필요한 것이 다수의 타인이다. 자신의.. 더보기 마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Marketing), 알 리스, 2008 마케팅 불변의 법칙 저자 알 리스 지음 출판사 비즈니스맵 | 2008-12-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙! ... Thanks to J 근래에 마케팅 관련 책들을 읽고 있다. 결코 많은 양은 아니다. 하지만 분명한 건 내 스스로 종전보다 능동적으로 이러한 종류의 책들을 찾아 읽고 있다는 점이다. 내가 이러한 책들을 찾아다니고 있는 이유는 한 가지다. 이 분야에 관해선 '겸손한 지식'(솔직하게, 얄팍하다고 하자. 이 책 속에 나오는 "정직의 법칙"에 따라.)을 갖고 있기 때문이다. 나는 지식이란 곧 밸런스라고 생각한다. 지식에 대한 편식 역시 음식의 경우처럼 해롭기는 마찬가지일 것이라고 믿고 있기 때문이다. 공자가 논어 자로(子路)편에서 ".. 더보기 이전 1 다음
