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[광고논평] 메시지는 분명하고 반전의 감동이 있으며 제품은 또렷하다, 아이패드 에어 런칭 편 '아이패드 에어-런칭 편'을 처음 접했을 때 나도 모르게 '와~'하는 감탄사를 내뱉었다. 이 감탄사에는 아무런 의심이나 조롱의 의미가 끼어들 틈이 없었다. 그야말로 부지불식 간에 튀어나온 놀라움이었다. 흔히 '좋은 건 누구에게나 좋다'라는 말이 있는데 아마도 그건 이 '아이패드 에어-런칭 편'을 두고 한 얘기였는지도 모른다. 투박한 연필 한 자루와 지극히 단순한 영상 그러나 놀라운 반전을 통해 분명하게 들리는 메시지. 그 가운데 위풍당당 그 존재를 드러내는 제품까지. 이 논평은 바로 그, 긴장을 끝까지 밀어 올리다 마침내 클라이맥스에서 놀라운 깨달음을 선사하는 '아이패드 에어-런칭 편'에 대한 이야기다. 애플이기에 가능한 광고 아무리 광고가 소비자에 대한 포지셔닝(Positioning)을 다루는 일이라고.. 더보기
소비자 머릿속에 ‘촌철살인 슬로건’ 심어라 스크랩 from DBR 2013.8.22국내 30대 기업-지자체 16곳 슬로건 전문가 평가 많은 기업과 지방자치단체들이 효과적으로 외부에 자신들을 알리기 위해 슬로건을 사용하고 있다. 어떤 슬로건은 말하고 듣기 쉬우며 좋은 인상을 주기도 하지만 그렇지 못한 사례도 많다. DBR(동아비즈니스리뷰)는 국내 마케팅 전문가 20명에게 대기업과 광역 지방자치단체의 슬로건을 평가해 달라고 요청했다. 평가 결과, 기업 부문에서는 GS칼텍스의 ‘I am your Energy’가 가장 높은 점수를 받았다. 광역 자치단체 가운데는 전라남도의 ‘녹색의 땅 전남’이 최고 점수를 받았다. 하지만 대체로 민간기업에 비해 공공 영역의 슬로건이 낮은 평가를 받았다. 특히 일부 광역 자치단체의 슬로건은 특색이 없고 획일적이라는 혹평을.. 더보기
지자체 슬로건이 공허한 이유 스크랩 From 중앙SUNDAY 칼럼마이클 브린 인사이트 커뮤니케이션스 회장 | 제352호 | 20131208 입력 ‘로맨틱 머시룸(낭만적 버섯)’이라는 슬로건을 걸고 한국 식재료를 미국에서 홍보한 캠페인에 대해 중앙SUNDAY가 좌담회를 마련했다(11월 3일자 게재). 필자를 포함한 주한 외국인 언론인과 홍보 전문가들은 할 말이 정말 많았다. 11월 24일자 중앙SUNDAY에서 지적한 한국 지방자치단체나 공공기관의 영어 슬로건 역시 마찬가지다. 이 지자체 슬로건이 조금 나은 건 아마도 비웃음보다는 무시의 대상이 됐다는 정도 아닐까. 한국을 아끼는 외국인으로선 안타까운 노릇이다. 좋은 슬로건이란 뭘까. 슬로건이란 언어로 표현하는 ‘포지셔닝(positioning)’인데, 해당 기업·기관이 자신을 표현하고 .. 더보기
대한민국의 대표 PR회사 대한민국의 대표 PR기업 (이하, 영문 알파벳 순) Burson-Marsteller Communications Korea Edelman Fleishman-Hillard Hill & Knowlton Strategies The Hoffman Agency INR KPR & Associates MSLGroup Medicom Ogilvy PR Worldwide PR One Porter Novelli Prain Waggener Edstrom * CONSULTANCY REPORT CARD 2013 ASIA PACIFIC 기준 더보기
태국 시민단체의 금연 캠페인 Step by step 태국은 아시아에서 광고 잘 하기로 유명한 나라다. 광고인에 대한 사회적 대우도 남다르다고 한다. 참고로, 우리나라에서 큰 공감대를 일으키며 선풍적인 인기를 끌었던 광고(핫 식스, S사 드럼 세탁기)가 태국의 광고를 베껴 구설수에 오른 적이 있다. 표절이든 리메이크든 분명한 건 태국이 그 광고를 잘 만들었다는 사실 아닐까? 좋은 걸 배우려는 태도는 궁딩이 팡팡해줘도 되는 일이지만, 그게 목적이 되어서는 안 될 거다. 누구 걸 배우는 것보다 남이 날 배워가는 그런 존재가 되어야 하지 않겠나. 논지가 좀 어긋나긴 했지만 태국 이야기를 꺼낸 건 Smoking Kid라는 유명한 캠페인 하나를 소개하고 싶어서다. 이 광고는 2012년에 태국건강진흥재단(The Thai Health Promot.. 더보기
책은 도끼다, 박웅현 책은 도끼다저자박웅현 지음출판사북하우스 | 2011-10-10 출간카테고리인문책소개[인문학으로 광고하다]의 저자 광고인 박웅현 자신만의 독법으로 ... * 좋아하는만큼 애정 어린 비판은 있어야 한다고 생각한다. * 책이 굳어 있는 머리를 깬다. 혹은 소소한 것들에 감동을 느끼는 것으로 사람은 행복해진다. 그것이 광고쟁이 박웅현의 힘이라는 그의 논지는 타당하다. 그러나 책의 내용은 전반적으로 아쉬운 부분이 많다. 한 마디로 기대치 혹은 저자의 명성에 걸맞지 않다. 자신이 광고인인만큼 이 강독회(책은 강독회의 내용을 글로 옮긴 것이라고 한다)에 소개되는 책들이 '더 팔렸으면' 좋겠다던 저자의 바람과도 어울리지 않는다. 무엇보다 책에 대한 그의 '강독'이 마음에 와닿지 않는다. '강독'이란 본래 "글을 읽고 .. 더보기
살충제 Raid 광고, 2007 Agency: Draft FCB, LisbonCreative Directors: Luís Silva Dias & Duarte Pinheiro de Melo Art Director: José Carlos Silva Copywriter: Vasco Condessa 살충제 본연의 기능은 "벌레를 죽인다"는 것.Raid는 이것을 컨셉으로 잡았다.좀 더 디테일하게 명문화하자면 "Raid는 확실하게 벌레를 죽입니다"이 컨셉은하단의 카피에서 고스란히 드러난다. RAID. KILL THEM DEAD.RAID. 그들을 완전히 죽입니다. 이러한 컨셉을 풀어낸 비주얼 아이디어가 신선하다. 오페라 술탄 황제 이야기에 쓰인 곡이며우리에게도 익숙한림스키 코르사코프(Nikolai Andreevich Rimskii-korsakov).. 더보기
제일기획 신입사원 추천도서 [광고, 기획분야] 1. 어느 광고인의 고백 (데이빗 오길비) 2. 광고불변의 법칙 (데이빗 오길비) 3. 세상에서 가장 쉬운 광고책 (박기철) 4. 세상에서 가장 쓴 광고책 (박기철) 5. 광고전략에센스 (D.E. 슐츠 外. 광고연구원) 6. 대한민국 광고에는 신제품이 없다 (이강우) 7. 대한민국 일등광고의 20법칙 (박성혁, 박동조 외) 8. 잠자는 아이디어 깨우기 (정상수) 9. 당신의 기획력을 깨워라 (기획거래소 플랜업) 10. 삼성과 싸워 이기는 전략 (이용찬, 신병철) 11. 성공하는 광고의 숨은 심리 (신강균) 12. 앞서가는 광고인의 비밀문서 (신강균) 13. 1000개의 히트광고 (신강균) 14. The One Page Proposal? 강력하고 간결한 한장의 기획서 (패트릭 G. 라일.. 더보기
광고 꿈틀, 이원구 광고꿈틀 1 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 종근당, 서울약품을 거쳐 대웅제약 홍보부장을 지내면서 광고 현장... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 2 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-10 출간 카테고리 경제/경영 책소개 공익광고와 기업PR을 중심으로 한 이원구 교수의 광고 발상론. ... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 3 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2002-06-30 출간 카테고리 경제/경영 책소개 150여 회의 광고 공모전에서 260여 회의 수상자를 배출해 낸... 글쓴이 평점 이제 막 꿈틀대는 것 혹은 꿈을 담는 그릇 농심기획 류남길 CD가 적극 추천하는 시리즈이다. 광고 크리에이티브의 원론부터 발상, 실전 디자인 등까.. 더보기
[광고논평] 그래도 다행입니다, 맥심이 있어서 <맥심 : 커피라는 행복 편> 아인슈타인의 예언 20세기의 위대한 과학자 알버트 아인슈타인은 미래 사회에 대해 이렇게 예언한 바 있다. "I fear the day that technology will surpass our human interaction. The world will have a generation of idiots." 해석하면, "과학기술이 인간 사이의 소통을 뛰어넘을 그날이 두렵다. 세상은 천치들의 세대가 될 것이다."라는 뜻이다. 오늘날, 우리는 아인슈타인의 이 예언이 실현되는 현장들을 똑똑히 보고 있다. 혼자 있는 시간에도 스마트폰, 지하철에서 이동할 때도 스마트폰, 심지어 샤워를 하다가도 스마트폰, 공원에 애완견과 산책을 나가서도 스마트폰을 들여다 보고 있으니까 말이다. 익숙한 풍경들 아닌가? 가만히 낙엽 지.. 더보기

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