광고의 사각형/Books about 썸네일형 리스트형 모든 기획자와 디자이너가 알아야 할 사람에 대한 100가지 사실, 수잔 웨인쉔크 사람에 대한 100가지 사실 저자 수잔 웨인쉔크 지음 출판사 위키북스 | 2012-02-28 출간 카테고리 컴퓨터/IT 책소개 『사람에 대한 100가지 사실』은 무엇이 사람들로 하여금 어떤 ... 심리, 인지학적 접근법으로 기획자, 디자이너들이 고려해야 할 사항을 정리한 책. 다시 말해, 사람(프로그램, 웹페이지 등의 target)의 심리적 인지학적 특징을 정리하고 그러한 이해가 프로그램 개발에 어떻게 쓰일 수 있는지 분석해 놓음. 기억에 남는 chapter 33(p.79-82). 표제는 '사용자들은 이야기 형태의 정보를 가장 잘 받아들인다'. 정보의 스토리텔링에 관한 챕터다. 사실 나는 이게 당연하다고 생각. 사람은 '이야기'를 통하지 않고서는 '기억'이란 매커니즘을 작동시키기 매우 어려운 동물. 모든.. 더보기 마케터는 새빨간 거짓말쟁이, 세스 고딘 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 저자 세스 고딘 지음 출판사 재인 | 2007-03-16 출간 카테고리 경제/경영 책소개 마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학!... 대충. 이런 내용. 마케터는 스토리텔러다. 마케터는 과학자가 아니라 예술가가 되어야 한다(p.104, 즉 정서적 활동이다). 리마커블한 스토리. 소비자는 Needs가 아닌 Wants로 소비한다. 소비자는 스토리를 산다. 스토리는 강요하는 것이 아니라 소비자가 갖고 있는 세계관을 콕 찌르는 것. 시장은 공동체다(p.94). 소수의 관심 있는 집단에 이야기를 들려주어야 한다(p.236). Niche에서 Mass로, 캐즘 이론. 마케터나 CEO가 아니라 소비자가 결정한다. 리마커블한 스토리가 있는데 알릴 방법을 모르겠다고 고민.. 더보기 나는 개새끼입니다, 정철 나는 개새끼입니다 저자 정철 지음 출판사 리더스북 | 2012-02-15 출간 카테고리 정치/사회 책소개 사회적 모순과 몰지각한 권력에 대한 유쾌한 저항!국민이 광고주인... 정치적 신념을 대내외적으로 공표하는 일은 개인사적으로 쉬운 일은 아니다. 게다가 광고인같이 다소 가치 중립적 태도를 요구 받는 직종이라면 더더욱 그럴 것이다(광고주의 정치적 성향은 제각기 다를 것이므로). 그러나 정철은 과감하다. "(99%의) 국민이 광고주다."라고 외치며 당당히 지향하는 바 특히, 이 사회에 대한 쓴소리를 거침없이 쏟아낸다. 재미있는 것이 있다면, 정철의 본업이 '카피라이터'라는 점(이 포스트를 '광고 서평'으로 분류한 까닭도 여기에서 기인한다. 큰 뜻이 있는 건 아니다.)이다. 그래서 그의 (정치적 신념에 관한.. 더보기 광고 꿈틀, 이원구 광고꿈틀 1 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 종근당, 서울약품을 거쳐 대웅제약 홍보부장을 지내면서 광고 현장... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 2 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-10 출간 카테고리 경제/경영 책소개 공익광고와 기업PR을 중심으로 한 이원구 교수의 광고 발상론. ... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 3 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2002-06-30 출간 카테고리 경제/경영 책소개 150여 회의 광고 공모전에서 260여 회의 수상자를 배출해 낸... 글쓴이 평점 이제 막 꿈틀대는 것 혹은 꿈을 담는 그릇 농심기획 류남길 CD가 적극 추천하는 시리즈이다. 광고 크리에이티브의 원론부터 발상, 실전 디자인 등까.. 더보기 스매싱 - 아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘, 정상수, 해냄 스매싱 저자 정상수 지음 출판사 해냄출판사 | 2010-01-30 출간 카테고리 자기계발 책소개 크리에이티브 인재로 거듭나기 위한 가이드! 베테랑 크리에이티브 ... ☆ Smashing! 아이디어의 중요성은 두 번 강조할 필요 없을 것이다. 그것은 비단 기획·광고·마케팅·홍보 등의 분야뿐만 아니라 비지니스를 업으로 삼는 사람이라면 누구나 붙들고 있을 생존 화두이다. 말 그대로 생존이다. 아이디어는 생존과 직결되고 그것의 부재는 곧 생존과는 별개의 것을 도출해낸다. 좋은 아이디어야만 한다. 그런데 아이디어는 그것을 이끌어 내는 것이 힘들다. 게다가 아이디어를 내는 주체는 자신의 아이디어가 '좋은 것'인지 '그렇지 않은 것'인지 쉽게 판단하지 못할 가능성이 많다. 그래서 필요한 것이 다수의 타인이다. 자신의.. 더보기 윤카피를 통해 훔쳐보는 광고 프로의 세계 퍼플멍키를 아시나요 저자 윤병룡 지음 출판사 가쎄 | 2008-02-02 출간 카테고리 경제/경영 책소개 초보 카피라이터를 위한 광고 이야기 퍼플멍키를 아시나요?. 18... 윤카피를 통해 훔쳐보는 광고 프로의 세계 18년 차 카피라이터 윤카피(윤병룡)의 광고 이야기를 담은 책이다(2008년에 나온 책이 그를 '18년 차'라고 소개했으니, 이젠 22년 차쯤 되었겠다. 놀랍다.). 이 책의 타겟은 분명하다. 그건 바로 '신입 카피라이터' 혹은 '카피라이터 지망생'이다. 비중을 따지자면, 전자의 경우가 조금 무거운 거 같다. 이게 의미하는 바는 이런 것일 거다 : 실전 참고서. 윤카피는 이 책에서 '실전'을 말한다. 애매하게 돌려 말하는 것도 없다. 때로는 독설처럼 읽힐 정도로 직설적이다. 아포리즘이라고 해.. 더보기 인문학으로 광고하다, 박웅현 강창래, 알마 인문학으로 광고하다 저자 박웅현 지음 출판사 알마 | 2009-08-27 출간 카테고리 인문 책소개 인문학으로 창의력을 발산하는 크리에이티브 디렉터 박웅현의 인터뷰... 알마 출판사의 인터뷰 시리즈는 재밌다. 인터뷰이가, 인터뷰이를, 인터뷰해서, '소설' 비슷하게 책을 낸다. 짐작하셨다시피 인터뷰이의 목소리는 전면에 드러나지 않는다. 다만 인용될 뿐이다. 하지만 인터뷰어의 생각에 인터뷰이를 취사선택하여 사용하는 것은 결코하다. 책은 주인공은 어디까지나 인터뷰이이기 때문이다. 다시 말해 이 책은 인터뷰어와 인터뷰이의 조화가 잘 이루어져 있다. 한쪽에 치우치지 않으면서 인터뷰어의 생각이 인터뷰이의 주관을 왜곡하지 않는다. 사관과 역사의 관계에 비유해도 좋을까. 기록하는 자와 기록 당하는 자 어느 한 쪽만이 .. 더보기 마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Marketing), 알 리스, 2008 마케팅 불변의 법칙 저자 알 리스 지음 출판사 비즈니스맵 | 2008-12-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙! ... Thanks to J 근래에 마케팅 관련 책들을 읽고 있다. 결코 많은 양은 아니다. 하지만 분명한 건 내 스스로 종전보다 능동적으로 이러한 종류의 책들을 찾아 읽고 있다는 점이다. 내가 이러한 책들을 찾아다니고 있는 이유는 한 가지다. 이 분야에 관해선 '겸손한 지식'(솔직하게, 얄팍하다고 하자. 이 책 속에 나오는 "정직의 법칙"에 따라.)을 갖고 있기 때문이다. 나는 지식이란 곧 밸런스라고 생각한다. 지식에 대한 편식 역시 음식의 경우처럼 해롭기는 마찬가지일 것이라고 믿고 있기 때문이다. 공자가 논어 자로(子路)편에서 ".. 더보기 예비 광고인의 가방 속 Best4 책 출처 : 광고연구원(www.adcollege.co.kr) 더보기 이전 1 다음
