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책은 도끼다, 박웅현 책은 도끼다저자박웅현 지음출판사북하우스 | 2011-10-10 출간카테고리인문책소개[인문학으로 광고하다]의 저자 광고인 박웅현 자신만의 독법으로 ... * 좋아하는만큼 애정 어린 비판은 있어야 한다고 생각한다. * 책이 굳어 있는 머리를 깬다. 혹은 소소한 것들에 감동을 느끼는 것으로 사람은 행복해진다. 그것이 광고쟁이 박웅현의 힘이라는 그의 논지는 타당하다. 그러나 책의 내용은 전반적으로 아쉬운 부분이 많다. 한 마디로 기대치 혹은 저자의 명성에 걸맞지 않다. 자신이 광고인인만큼 이 강독회(책은 강독회의 내용을 글로 옮긴 것이라고 한다)에 소개되는 책들이 '더 팔렸으면' 좋겠다던 저자의 바람과도 어울리지 않는다. 무엇보다 책에 대한 그의 '강독'이 마음에 와닿지 않는다. '강독'이란 본래 "글을 읽고 .. 더보기
우리들의 하느님, 권정생 우리들의 하느님저자권정생 지음출판사녹색평론사 | 2008-05-01 출간카테고리시/에세이책소개권정생 선생 1주기를 맞아《우리들의 하느님》개정증보판을 발간하다... 우리들은 어떻게 살아야 하는가? 잃어버렸던 큰 어른과의 만남 고 권정생 선생, 아동문학가, 1937-2007 도시라는 인공 공동체에 사는 우리는 늘 초조한 거 같다. 그런 심정은 알랭 드 보통의 말마따나 비교하는 마음에서 생기는 것이라 생각한다(cf. ). 비교의 기준은 어김 없이 물질이다(어차피 '도시'의 존재 근거가 '자본'아니던가?). 그 다음으로 따라오는 명예이니 권력이니 하는 것들 역시 그 끝단엔 물질이 서있다. 그러니 어른의 가치는 무시된다. 옛 사람들이 어른을 공경했던 이유는 물질이 아닌 그 반대편에 있는 그 비가시적인 가치 때문이.. 더보기
살충제 Raid 광고, 2007 Agency: Draft FCB, LisbonCreative Directors: Luís Silva Dias & Duarte Pinheiro de Melo Art Director: José Carlos Silva Copywriter: Vasco Condessa 살충제 본연의 기능은 "벌레를 죽인다"는 것.Raid는 이것을 컨셉으로 잡았다.좀 더 디테일하게 명문화하자면 "Raid는 확실하게 벌레를 죽입니다"이 컨셉은하단의 카피에서 고스란히 드러난다. RAID. KILL THEM DEAD.RAID. 그들을 완전히 죽입니다. 이러한 컨셉을 풀어낸 비주얼 아이디어가 신선하다. 오페라 술탄 황제 이야기에 쓰인 곡이며우리에게도 익숙한림스키 코르사코프(Nikolai Andreevich Rimskii-korsakov).. 더보기
Print, KIELO Travel Agency KIELO Travel Agency(*세르비아의 여행사)의 지면 광고. Dreaming of a holiday?(휴가를 꿈꾸십니까?) 일상에서 끄집어내는 아이디어의 힘. 더보기
[CM REVIEW] 간결한 메시지의 힘, 코란도 C : 도시의 아웃도어 편 간결한 메시지는 힘이 있다 TVCM은 기본적으로 15초의 미학이다. 짧고 제한되기 때문에 더욱 드러난다. 그러나 어떤 광고들은 종종 자신의 본질을 잊는다. 여러 메시지를 한꺼번에 전달하려는 경우가 대부분이다. 생각해보자. 명 연설가로 알려진 오바마 美 대통령이 15초 동안 네다섯 가지의 주제를 말한다면? 결과는 뻔하다. 청중은 듣지 않을 것이고, 단 하나의 메시지도 전달되지 않을 것이다. '어필'을 생명으로 하는 TVCM는 경우는, 더욱 15초에 최대한 간결한 메시지를 담으려고 노력해야 한다. 군더더기 없는 메시지, "새로운 코란도C에겐 도시도 아웃도어다." 카피를 보자(제품의 속성을 나열한 자막을 차치하고). 남NA : 새로운 코란도C에겐 도시도 아웃도어다 자막 : 더 즐겁게 탄생 NEW 코란도C 남N.. 더보기
Born To Die, Lana Del Rey 그와 같을 수 있다면. 더보기
백마흔네 개의 마그네슘 정사각형, 칼 안드레 1969. 마그네슘. 위의 작품은 단순하고 기하학적 형태를 반복과 나열을 통해 무작위적으로 보여준다. 안드레는 대상을 인식하는 실시간의 개입을 시인하고, 현재라는 시간의 단위에 집중한다. 반복을 이용하고, 하나의 공통적인 형태를 동일한 관계로 계속 연결하는데, 각 부분은 크기를 결정하는 단위가 된다. 일정한 크기의 단위로 전체를 형성하는 규칙적인 방식이 보인다. 그의 어법은 규칙성과 규격화의 시도라 할 수 있다. 덧붙여. 사람의 인식이란. 패턴의 인식. 일부로도 전체를 파악하는 능력. 규격화. 인간의 DNA는 본질적으로 규격화의 늪에서 자유롭지 않다. 그러므로 종종 오류를 범하며, 시행착오를 거친다. 전체는 조각을 아우르고 조각은 전체를 기인한다. 그러나 조각의 모음이 전체인 것은 아니다. 창발.■ 더보기
아이언맨(2008), 아이언맨2(2010), 존 파브로 아이언맨 (2008) Iron Man 8.2 감독 존 파브로 출연 로버트 다우니 주니어, 기네스 팰트로, 테렌스 하워드, 제프 브리지스, 레슬리 빕 정보 액션, SF | 미국 | 125 분 | 2008-04-30 아이언맨 2 (2010) Iron Man 2 7 감독 존 파브로 출연 로버트 다우니 주니어, 기네스 팰트로, 미키 루크, 스칼렛 요한슨, 돈 치들 정보 액션, 어드벤처, SF | 미국 | 125 분 | 2010-04-29 새로 개봉한 아이언맨3를 보기에 앞서 일종의 선행학습 시행. 2008년에 개봉한 오리지널 아이언맨('오리지널'이란 수식어는 '처음'이란 의미로 쓴 지극히 자의적 형용사)과 2010년에 나왔던 아이언맨2를 DVD로 봤다. 결론부터 말하자면? This movie is just fo.. 더보기
모든 기획자와 디자이너가 알아야 할 사람에 대한 100가지 사실, 수잔 웨인쉔크 사람에 대한 100가지 사실 저자 수잔 웨인쉔크 지음 출판사 위키북스 | 2012-02-28 출간 카테고리 컴퓨터/IT 책소개 『사람에 대한 100가지 사실』은 무엇이 사람들로 하여금 어떤 ... 심리, 인지학적 접근법으로 기획자, 디자이너들이 고려해야 할 사항을 정리한 책. 다시 말해, 사람(프로그램, 웹페이지 등의 target)의 심리적 인지학적 특징을 정리하고 그러한 이해가 프로그램 개발에 어떻게 쓰일 수 있는지 분석해 놓음. 기억에 남는 chapter 33(p.79-82). 표제는 '사용자들은 이야기 형태의 정보를 가장 잘 받아들인다'. 정보의 스토리텔링에 관한 챕터다. 사실 나는 이게 당연하다고 생각. 사람은 '이야기'를 통하지 않고서는 '기억'이란 매커니즘을 작동시키기 매우 어려운 동물. 모든.. 더보기
마케터는 새빨간 거짓말쟁이, 세스 고딘 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 저자 세스 고딘 지음 출판사 재인 | 2007-03-16 출간 카테고리 경제/경영 책소개 마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학!... 대충. 이런 내용. 마케터는 스토리텔러다. 마케터는 과학자가 아니라 예술가가 되어야 한다(p.104, 즉 정서적 활동이다). 리마커블한 스토리. 소비자는 Needs가 아닌 Wants로 소비한다. 소비자는 스토리를 산다. 스토리는 강요하는 것이 아니라 소비자가 갖고 있는 세계관을 콕 찌르는 것. 시장은 공동체다(p.94). 소수의 관심 있는 집단에 이야기를 들려주어야 한다(p.236). Niche에서 Mass로, 캐즘 이론. 마케터나 CEO가 아니라 소비자가 결정한다. 리마커블한 스토리가 있는데 알릴 방법을 모르겠다고 고민.. 더보기

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