광고의 사각형 썸네일형 리스트형 모든 기획자와 디자이너가 알아야 할 사람에 대한 100가지 사실, 수잔 웨인쉔크 사람에 대한 100가지 사실 저자 수잔 웨인쉔크 지음 출판사 위키북스 | 2012-02-28 출간 카테고리 컴퓨터/IT 책소개 『사람에 대한 100가지 사실』은 무엇이 사람들로 하여금 어떤 ... 심리, 인지학적 접근법으로 기획자, 디자이너들이 고려해야 할 사항을 정리한 책. 다시 말해, 사람(프로그램, 웹페이지 등의 target)의 심리적 인지학적 특징을 정리하고 그러한 이해가 프로그램 개발에 어떻게 쓰일 수 있는지 분석해 놓음. 기억에 남는 chapter 33(p.79-82). 표제는 '사용자들은 이야기 형태의 정보를 가장 잘 받아들인다'. 정보의 스토리텔링에 관한 챕터다. 사실 나는 이게 당연하다고 생각. 사람은 '이야기'를 통하지 않고서는 '기억'이란 매커니즘을 작동시키기 매우 어려운 동물. 모든.. 더보기 마케터는 새빨간 거짓말쟁이, 세스 고딘 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 저자 세스 고딘 지음 출판사 재인 | 2007-03-16 출간 카테고리 경제/경영 책소개 마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학!... 대충. 이런 내용. 마케터는 스토리텔러다. 마케터는 과학자가 아니라 예술가가 되어야 한다(p.104, 즉 정서적 활동이다). 리마커블한 스토리. 소비자는 Needs가 아닌 Wants로 소비한다. 소비자는 스토리를 산다. 스토리는 강요하는 것이 아니라 소비자가 갖고 있는 세계관을 콕 찌르는 것. 시장은 공동체다(p.94). 소수의 관심 있는 집단에 이야기를 들려주어야 한다(p.236). Niche에서 Mass로, 캐즘 이론. 마케터나 CEO가 아니라 소비자가 결정한다. 리마커블한 스토리가 있는데 알릴 방법을 모르겠다고 고민.. 더보기 검색 트렌드 더보기 [광고 논평] SK텔레콤 - 가능성의 릴레이 기술이란 인간의 고독을 위로하기 위해 진화해온 것이 아닐까 생각한 적이 있다. 대개 모든 기술은 '편리'를 위한 것이라고 이해되곤 하지만 그 너머엔 끝없는 고독이 있을 지도 모른다는 나의 가정이었다. 통신기기의 비약적 변모는 결국 소통에 대한 갈망에서 시작되며, 홀로그램이며 비디오 기술의 발달은 결국 타인을 생생하게 '만나고'싶다는 열망에서 비롯된 것일 수도 있을 테니까 말이다. 나는 기술이란 결국 고독에 대한 위안술일 거라, 여전히 생각한다. 그러나 기술은 본래의 바람과는 달리 '인간적'이라는 단어와 대척점에 서있는 무엇으로 이해되는 경우가 많다. 차갑고, 냉정하며, 그렇기 때문에 어쩐지 이따금 위협감을 느끼게 하는 그 무엇. 그 기술을 한없이 누리고 살면서도 동시에 걱정하고 우려해야 하는 상황들에 대.. 더보기 나는 개새끼입니다, 정철 나는 개새끼입니다 저자 정철 지음 출판사 리더스북 | 2012-02-15 출간 카테고리 정치/사회 책소개 사회적 모순과 몰지각한 권력에 대한 유쾌한 저항!국민이 광고주인... 정치적 신념을 대내외적으로 공표하는 일은 개인사적으로 쉬운 일은 아니다. 게다가 광고인같이 다소 가치 중립적 태도를 요구 받는 직종이라면 더더욱 그럴 것이다(광고주의 정치적 성향은 제각기 다를 것이므로). 그러나 정철은 과감하다. "(99%의) 국민이 광고주다."라고 외치며 당당히 지향하는 바 특히, 이 사회에 대한 쓴소리를 거침없이 쏟아낸다. 재미있는 것이 있다면, 정철의 본업이 '카피라이터'라는 점(이 포스트를 '광고 서평'으로 분류한 까닭도 여기에서 기인한다. 큰 뜻이 있는 건 아니다.)이다. 그래서 그의 (정치적 신념에 관한.. 더보기 제일기획 신입사원 추천도서 [광고, 기획분야] 1. 어느 광고인의 고백 (데이빗 오길비) 2. 광고불변의 법칙 (데이빗 오길비) 3. 세상에서 가장 쉬운 광고책 (박기철) 4. 세상에서 가장 쓴 광고책 (박기철) 5. 광고전략에센스 (D.E. 슐츠 外. 광고연구원) 6. 대한민국 광고에는 신제품이 없다 (이강우) 7. 대한민국 일등광고의 20법칙 (박성혁, 박동조 외) 8. 잠자는 아이디어 깨우기 (정상수) 9. 당신의 기획력을 깨워라 (기획거래소 플랜업) 10. 삼성과 싸워 이기는 전략 (이용찬, 신병철) 11. 성공하는 광고의 숨은 심리 (신강균) 12. 앞서가는 광고인의 비밀문서 (신강균) 13. 1000개의 히트광고 (신강균) 14. The One Page Proposal? 강력하고 간결한 한장의 기획서 (패트릭 G. 라일.. 더보기 Leo Burnett: Sultan Of Sell 필력과 유머를 고루 갖춘 기사다. Leo Burnett: Sultan Of Sell By Stuart Ewen Monday, Dec. 07, 1998 [출처 : TIME Magazine] He was not the adman's adman. He wasn't a hipster like William Bernbach, who tapped into youthcult with the "Think Small" campaign for Volkswagen. He wasn't an elegant rationalist like David Ogilvy, whose ads famously advised the rich that a Rolls-Royce was the sensible car to buy. He didn't .. 더보기 광고 꿈틀, 이원구 광고꿈틀 1 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 종근당, 서울약품을 거쳐 대웅제약 홍보부장을 지내면서 광고 현장... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 2 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2000-08-10 출간 카테고리 경제/경영 책소개 공익광고와 기업PR을 중심으로 한 이원구 교수의 광고 발상론. ... 글쓴이 평점 광고꿈틀. 3 저자 이원구 지음 출판사 디자인하우스 | 2002-06-30 출간 카테고리 경제/경영 책소개 150여 회의 광고 공모전에서 260여 회의 수상자를 배출해 낸... 글쓴이 평점 이제 막 꿈틀대는 것 혹은 꿈을 담는 그릇 농심기획 류남길 CD가 적극 추천하는 시리즈이다. 광고 크리에이티브의 원론부터 발상, 실전 디자인 등까.. 더보기 [광고논평] 아프니까 청춘이라고? 아프니까, 청춘이라고? [현대카드 : 멘토 편], 2012년 12월 3일~ 청춘은 노스탤지어다. 흔히 청춘은 젊고 정력적이며 신체적으로나 심적으로나 건강하고 긍정적이라는 관념이 우리를 지배하고 있다. 이러한 에피스테메(Episteme : 푸코가 말한, 한 사회의 구성원들이 공통적으로 공유하는 무의식적 인식 체계. 에피스테메는 가치 판단의 준거이자, 선악을 구분하는 기준이 된다)의 너머에는 무시무시한 시선이 도사리고 있다. 그것을 나는 질투, 시기, 분노라고 부르고 싶다. 그것은 다름 아닌 '청춘 아닌 세대'의 감정이다. 요컨대, 우리가 '청춘'이라고 호명하는 그 어떤 것은 사실 실재하는 것이 아니고 '청춘 아닌 세대'가 가상으로 만들어 놓은 노스탤지어일 수도 있다는 말이다. 그러므로, '아프니까, 청춘이.. 더보기 [광고논평] 찬바람 불 때, 핫초코 미떼 찬바람 불 때, 핫초코 미떼 추위에 대적하는 Hot 초코 '미떼' 올 겨울, 참 춥다. 형용모순인지도 모르겠다. 겨울이 추운 건 당연한 것이니까. 추워야 겨울다운 것이니까. 계절도 제 분수에 맞게 충실한 것뿐이다. 이렇게 추운 겨울, 우리는 무엇으로 견뎌야 할까? 우선 따뜻함이 최우선이다. 국어사전에서는 '따뜻하다'를 이렇게 정의한다. 1. 덥지 않을 정도로 온도가 알맞게 높다. 이 정의는 우리가 익숙하게 아는 바 그대로다. 2. 감정, 태도, 분위기 따위가 정답고 포근하다. 우리가 주목해야 할 것은 바로 2번의 뜻이다. 겨울에 강조되는 '따뜻함'은 감정 상의 문제이기도 한 것이다. 여기서 우리는 서두에서 언급한 '춥다'의 의미 역시 다르게 읽힐 수 있음을 알 수 있다. 국어사전에는 '기온이 낮거나 기타.. 더보기 이전 1 2 3 4 다음